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一、短视频概述
随着短视频越来越流行，越来越多的个人或者团队进入了短 视频制作领域。
短视频即短片视频，是指以新媒体为传播渠道，由用户自主拍摄、剪辑、制作的时长 短、可及时传播、内容形式多样的视频，是继文字、图片、传统视频之后新兴的一种内容传 播载体。随着智能手机和 4G、5G 网络的普及，时长短、传播快、互动性强的短视频逐渐获 得各大平台、粉丝和资本的青睐。
目前，主流的短视频平台有抖音、快手、西瓜视频和淘宝卖家秀等。
作为当今信息传播的重要方式之一，短视频经历了萌芽、成长、爆发到现在持续稳定发 展的过程，内容模式也从用户生成内容（User-Generated Content，UGC）转向了专业生成内 容（Professional-Generated Content，PGC）。
短视频类型多种多样，正逐渐渗透大众的生活并慢慢改变人们的生活和工作方式，短视频内容趋于优质和丰富；短视频内容垂直细分，MCN 模式不断成熟；科技创新推动短视频进一步发展。
在短视频发展如火如荼的当下，很多人可能会产生这样的疑问：相较于文字、图片和传 统视频而言，为什么短视频更能吸引观众的视线、得到大众的喜爱呢？
1.制作流程简单，生产成本低
2.时长短，内容丰富
3.传播速度快，社交属性强
4.内容形式多样，个性化十足
5.实现精准营销，营销效果好
一般来说，优质短视频包括五个元素：标题创意有两点、内容有价值、趣味性、画质清晰、把控好背景音乐的节奏、多维度打磨。
任务一：做好制作短视频的前期准备
二、短视频的策划
一个优质的短视频账号应该明确目标用户，精准确定用户的需求，持续不断地输出优质内 容，并找到合适的短视频展现形式，从而打造出高质量的短视频内容。不同的短视频账号针对的目标用户是不同的，美食、美妆、游戏、旅游和萌宠等各垂直 领域都有自己的受众群体。短视频创作者要想获得成功，就不要想着吸引所有用户的目光， 而是要确定目标用户，了解目标用户的偏好，挖掘其需求，从而实现精准定位。
要想获取用户信息数据，短视频创作者需要对数以千计的样本数据进行统计和分析。由于用户的基本信息重合度高，为了节省时间和精力，可以通过相关网站分析竞品账号数据来获取用户的静态信息数据。
在做好用户定位的基础上，策划短视频选题尤为重要，如同写文章一样，“主题”会影 响短视频的打开率和阅读率。确定目标用户后，围绕目标用户关注的话题，发散思维，迅速 找到更多的内容方向，有针对性地实现精准信息的传达和转化。很多短视频创作者在初期不知道从何入手，没有选题思路。这种情况下，我们可以从“人、 具、粮、法、环”这五个维度来寻找。
要想持续输出优质内容，保证短视频账号的正常运营，需要短视频创作者进行素材储备， 建立选题库。素材指的是短视频创作者从现实生活中搜集到的、未经整理加工的、感性的、 分散的原始材料。如果短视频创作者拥有丰富的素材储备，加上自身的创作灵感，再结合网 络热点，就可以快速创作出优质的短视频。
确定选题以后，短视频创作者可能会发现该选题与同领域很多账号中的内容相似。对于 相似的选题，用户都有喜新厌旧的心理，喜欢才出现的新颖内容，但看多了也会产生审美疲 劳。因此为了避免内容同质化，短视频创作者可以选择不同的切入点，让用户获得新鲜感， 这样才有可能制造话题。
在“内容为主”的时代，能够真正打动用户的内容才能得到用户的青睐，才属于优质的 内容。短视频内容策划要从用户需求出发，用优质的内容来获得用户的信赖和喜爱。要想制 作优质的短视频，就要做到深度垂直细分内容，具有个性，保证内容的价值性，为用户提供干货，触动用户痛点，并持续输出内容。
任务二：撰写短视频的策划方案
扩展阅读：短视频脚本怎么写？
三、短视频的拍摄
短视频拍摄是一项实操性大于理论性的工作。短视频创作者不仅要选择合适的拍摄工具，还要熟练运用各种拍摄技巧，合理设计景别、光线位置、镜头运动方式和构图方式。
工欲善其事，必先利其器，短视频的拍摄需要用到各种工具，因此在短视频拍摄之前要 选择合适的拍摄设备。选择拍摄设备的首要标准就是拍摄设备要与所拍摄的短视频相匹配， 合适的拍摄设备可以让短视频创作者在拍摄过程中更加得心应手。短视频拍摄涉及的设备比 较多，可以按照不同的团队规模和预算来选择适合的设备。
短视频制作过程中除了要有完善的策划、独特的创意，还需要专业的拍摄。短视频创作者要想提高自己的拍摄水平、拍出比较好的短视频，需要掌握一些技巧，如构图、景别、景 深、拍摄角度、光线和运镜的技巧。相信很多短视频创作者在看制作精良的短视频时都会有这样的困惑：人家的片子并不长，整体看下来却有种看电影的感觉，而自己的片子， 从拍摄到剪辑，各个细节也都精心把关，为什么就很难达到这种效果呢？ 其中一个很重要的原因就是不会构图。如果前期的构图没做好，那么画 质再好，剪辑再完美，短视频依然无法给人震撼的感觉。对于短视频来说， 构图是表现作品内容的重要因素。根据画面的布局和结构，运用镜头的成像特征和摄影手法，在主题明确、主次分明的情况下，组成一幅简洁、多样、统一的画面。一个好的构图能让短视频画面更富有表现力和艺术感染力。
景别和景深是两个不同的概念，景别是被摄主体在画面中呈现的范围，景深是在画面中 获得相对清晰影像的景物空间深度范围。恰当运用景别和景深，可以提升画面的空间表现力。
在拍摄短视频的过程中，不可能想到什么才做什么，这样拍摄出来的短视频不仅效果不好，拍摄效率也极低。因此我们需要提前做好准备工作，一切准备就绪后，再按步骤拍摄内 容，拍摄效率才会大大升高。
在拍摄前需要准备什么呢？首先需要进行整体策划，如拍摄美食制作类的短视频，需要根据拍摄的菜品确定准备哪些食材和用具，考虑在拍摄过程中如何能更好地将制作过程表现出来等。如果在室内拍摄短视频，就要提前把现场布置成符合拍摄主题的场景；如果在室外 拍摄，可以提前踩点，有需要联系的也要提前联系好，提前查看天气状况等。根据脚本提前 构思好画面的构图、拍摄角度和运镜方式等，使画面拍摄得更加饱满、看起来更舒服。此外，要注意光线的运用，不要把画面拍得忽明忽暗。
任务三：完成短视频的拍摄
四、短视频的后期制作
短视频创作者需要对前期拍摄的素材进行剪辑，如添加音乐、文字、特效等，才能制作出优质的短视频。本章讲述短视频剪辑的基本原则，以及使用剪映App和Premiere剪辑短视频的方法。
后期剪辑是制作优质短视频作品不可或缺的环节，剪辑的好坏关系到短视频的最终效果， 通过精良的剪辑甚至可以起到超越预期效果的作用。下面介绍基本的剪辑技巧和原则。
短视频剪辑，并不是将素材掐头去尾地连接起来，也不是将镜头组接起来就完成了剪辑 任务。这样剪辑出来的短视频往往会出现各种各样的情况，如动作不流畅、情绪不连贯、时 空不合理、剧情衔接缺少镜头和光影色彩不协调等。要想通过剪辑让这些不合理、不完善的 地方合理化、完善化，则需要遵循相关原则。后期剪辑的基本原则如下。
1.镜头组接要符合逻辑
2.遵循镜头调度的轴线规律
3.景别的过渡要自然、合理
4.动接动，静接静
6.5.镜头组接的影调、色彩统一
7.注意镜头组接的时间长度
8.把握镜头组接的节奏
9.镜头组接的方法
镜头的组接除了要依据光学原理外，还可以通过衔接规律，使镜头之间直接切换，让情 节更加自然顺畅。下面介绍几种有效的镜头组接方法。
剪映 App 是抖音官方推出的一款手机视频编辑应用，带有全面的剪辑功能，支持多种 滤镜效果，并拥有丰富的曲库资源。
Premiere 是目前最常用的 PC 端短视频后期剪辑工具之一，由 Adobe 公司开发，是一款 常用的视频编辑软件，主要功能是视频剪接、字幕添加、转场过渡、音频调节、色彩调整等。 下面介绍使用 Premiere 剪辑短视频的基本流程。
任务四：完成短视频的后期制作
五、短视频的运营
要想让短视频成为 “ 爆 款”，除了打造优质的内容，还要学会运营短视频，打造好短视频的封面、标题、标签和文案，同时 做好用户运营、渠道推广和数据分析。
众所周知，优质的短视频内容可以带来流量，而且这种流量往往是免费的。因为平台需 要优质的内容，优质的内容可以带来优质用户，所以平台愿意用自己平台的流量来交换短视 频内容生产方的优质内容。因此，打造优质内容，获取优质流量，就是短视频内容创业团队 做短视频初期，在商业和战略意义上最有价值的事情。短视频运营的真正价值是帮助团队实 现获客和用户留存，因为流量本身不能直接变现，只有通过获得有效用户后，才可能挖掘出 真正长期有效的商业模式，实现稳定变现。
完善短视频账号核心的一点就是要做到精准定位，一个账号只定位 一个领域。账号定位直接决定了其所吸引粉丝的精准度、“涨粉”的速 度、引流的效果和变现的能力。
短视频封面常常被大家忽视，其实它对于流量的吸引是非常重要的。短视频的封面会给 观众留下第一印象，特别是在个人主页里。一个好的封面，往往能让用户了解短视频的亮点， 从而吸引用户点击观看，进而增加短视频的播放量，扩大影响力，带来更多的流量。有时候 通过一个“爆款”视频能吸引很大一部分用户来到主页，这时候封面的重要性不言而喻，甚 至可能会带动以前的视频也流行起来，所以短视频的封面设计非常重要。
短视频的标题之所以重要，是因为它可以吸引并引导用户点击观看短视频，以及看完 短视频之后进行转发、评论和点赞等互动行为。短视频的内容虽然很重要，但如果没有用户 观看，内容再好也没有意义。标题文案的好坏直接影响短视频的点击率，一个好的标题文案能 够扩大短视频的传播范围，使短视频更容易获得平台的推荐；而不好的标题文案会埋没一个优 秀的短视频。
用户运营是指以用户为中心，遵循用户的需求设置运营活动与规则，制定运营战略与运 营目标，严格控制实施过程与结果，以达到预期所设置的运营目标与任务。从广义上来说， 围绕用户展开的人工干预都可以被称为用户运营。
用户运营的核心目标主要包括拉新、留存、促活、转化。在短视频行业，用户运营的手 段、方法都围绕这四个核心目标展开。用户规模是实现商业变现的基础，拉新和留存是为了 保持用户规模最大化；促活是为了提高用户活跃度，提高用户的黏性和忠实度，而用户和创 作者之间的信任关系又是促成最终转化的关键动力。随着产品的不断发展更迭，不同阶段用 户运营的侧重点不同。
任务五：撰写短视频的运营方案